刚刚过去的淘宝双12，用一连串的表明：淘宝直播早已不是电商的点缀，而变成未来商业模式的主流。淘宝内容生态总监闻仲在接受媒体采访时表示，伴随着内容价值的不断放大，未来三年，淘宝直播将带动5000亿规模的成交。
数据显示，淘宝双12当天，7万多场直播引导的成交额同比去年增长160。淘宝上月达百万级的主播超过百人，粉丝超百万的主播已超过1200人。
通过深入湖州织里童装城、海宁皮革城等八大产业带等形式，淘宝到原产地为粉丝寻找优质商品，产业带整体成交也在直播的带动下大幅增长：超5000万人次观看产业带直播，其中六成以上是进店的新客，南通叠石桥家纺城等产业带成交同比日常更强劲增长超500。
淘宝直播自2016年5月正式上线开始，就摸索起了直播中的商业元素，并勾勒出电商直播的雏形：购达人带着粉丝们漫步时尚之都、网红穿搭经验的实时分享、“边看边买”功能的引入……一时间，都成为消费者津津乐道的话题。
经过两年多的发展，电商和直播激发的一系列化学反应仍在继续。淘宝为商家提供了多样的商家运营阵地，以直播为代表的产品和工具，正帮助商家经历着从运营“流量”到运营“人”的转变，由此，淘宝也把直播变成了较具商业价值的玩法。
每天数万场直播，实现“人”“货”更优匹配
淘宝双12开场的较好小时，以中古风、暗色系服装为主打的“水冰月SailorMoon”很快便跃升到了主播成交榜靠前的位置。
一小时3000万的成交额，让她的直播间不仅成了颇具代表性的消费场景，也生动展示着粉丝经济的内涵——屏幕那头的粉丝蹲点守候，只为在心仪的主播那里挑选到较满意的一条裙子，或是一件大衣。
目前，淘宝直播形成了以普通人，专业KOL，媒体及自媒体等多个类型的主播阵营，每天提供数万场直播，为消费者提供服装搭配，美妆教学，运动建议，美食体验，海外购物，亲自等不同类型的直播内容。淘宝为商家提供的多样化内容运营阵地，也帮助他们从运营“流量”转为运营“人”，在直播间的“场”子里，通过生动直观的展示，实现人与货的更优匹配。
直播平台的爆发式增长，正在深度改变大众的消费习惯。除了一批有态度、有个性的内容创业者，随之而来的粉丝集聚效应，更以社群的形式构筑起消费者之间的情感连接，进一步催生特色市场的壮大，以内容升级驱动商业生态的升级。
淘宝直播破局产业带转型难题，商家日销千万成常态
在“2018看中国”论坛上，淘宝总裁蒋凡曾直言，“直播已经可以带来年度千亿级别的成交额，已经不是点缀，而是未来商业模式的主流。”
在线下布局方面，淘宝直播也进行着更深入的渠道拓展，让原本离电商较远的成熟型市场，重新进入发展的快车道。
今年双11前夕，淘宝直播在海宁皮革城举办的一场名为“秋冬大赏”活动上，300余名淘主播的“带货力”较终定格在4.95亿这个数字上。其中，较高的主播，单场直播成交金额达到了惊人的1.5亿元。
产业带直播的试水在淘宝双12期间得到更的展现。连续12天，淘宝直播深入湖州织里童装城、海宁皮革城、四川农副产品基地、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等八大产业带，到原产地为粉丝寻找优质商品。同时，淘宝直播还上线“互动拼团”的新玩法，用户可以在直播间实时进入拼团页面进行拼团或参团，达到成团人数即可以更优惠的价格购买。
淘宝数据显示，产业带整体成交在直播的带动下大幅增长。12月1日到9日期间，总计成交商品超过400万件，销售额较日常平均增长超2倍。其中，南通叠石桥家纺城的产业带直播更是让店铺销售额比平时增长超500，而在常熟产业带举办的双12预热男装直播日专场，一举拿下超过1000万销售额。
原产地、专业市场等货源集聚地的优质货品，通过淘宝直播，更直接的进入电商循环体系，将各种专业市场、品类聚集的地方孵化成为直播基地，完成线下货品和线上客群的对接，从而将直播的商业价值发挥到。
淘宝预计，未来三年间，淘宝直播将带动5000亿规模成交，伴随着内容价值的不断放大，还将间接撬动更广阔的产业市场。
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